Pozytywny i negatywny wizerunek sportowca w social mediach
Współczesny sport to nie tylko rywalizacja na boisku, ale także ogromne możliwości marketingowe. Gwiazdy sportu, takie jak Robert Lewandowski i Iga Świątek, to nie tylko wybitni sportowcy, ale także potężne marki. Oboje mają zasięgi, popularność i współprace z największymi firmami na świecie, ale czy oboje są odbierani w podobny sposób? Jakie są różnice i podobieństwa w ich strategiach marketingowych? Przyjrzyjmy się temu zagadnieniu bliżej.
Jak Robert Lewandowski i Iga Świątek prowadzą social media?
Napastnik FC Barcelony publikuje treści dość regularnie. Najczęściej zobaczymy piłkarza ze swoją małżonką oraz dziećmi, z krajobrazami w tle. Są też posty w domowym zaciszu, lub podczas wycieczki rowerowej. Nie brak zdjęć, które mają na celu skrócić kontakt z widzem, pokazać jaką wartością jest rodzina w życiu Lewandowskiego. Oprócz tego jak wiadomo są posty dotyczące meczów, róznego rodzaju gal i współprac reklamowych. Trzeba przyznać, że tego typu obrazów, piłkarz ma na swoim profilu społeczniościowym nie mało…
https://www.instagram.com/p/C-FI7H_IE6c/?img_index=4
Iga Świątek na Instagramie posiada wiele zdjęć ze swoim zespołem, czyli trenerem, psychologiem oraz fizjtoerapeutą. Oprócz wspomnianych zdecydowanie dominują te, na których jest sama np. z książką jaką obecnie czyta, bądź kiedy zwiedza miasto, w którym wypoczywa, lub gra kolejny turniej. Czuć wiele spontaniczności i autentyczności w zdjęciach jakie zamieszcza. Współprace jakie podejmuje Świątek, to duże marki, a także przy tym spójne z osobowością i upodobaniami Igi. Na social mediach Roberta dominują, jednak posty dotyczące współprac reklamowych. Zostanie ambasadorką klocków Lego, była idealną reklamą, w której nie można posądzić tenisistkę o sztuczność. Liderka rankingu WTA, już wcześniej nie raz zamieszczała posty na portalu Instagram, na których chwali się co właśnie z nich ułożyła, co świadczy o tym, że sama korzysta z marki jaką reklamuje.
https://www.instagram.com/p/C-26t2MgYf9/?img_index=1
Współprace z markami
Tutaj możemy również zauważyć spadek jeśli chodzi o rozmiar marek z jakimi Robert Lewandowski obecnie współpracuje. W poprzednich latach dużo bardziej okazałe firmy kooperowały z piłkarzem np. Cola Cola, Gilette, T-Mobile, Vistula, Head&Shoulders, 4F to współprace, którymi z pewnością chciałby się pochwalić każdy piłkarz jeśli chodzi o warunki finansowe i popularność jaką daje reklamowanie tego typu firm. Niedawno Robert Lewandowski rozpoczął promowanie mało popularnej firmy rowerowej Storm, a także platformy handlowej z grami G2A, dość kontrowersyjnej, ponieważ jako firma sprzedająca klucze do gier była już niejednokrotnie krytykowana przez producentów gier, do tego stopnia, że woleli, aby gracze pobierali wersje pirackie, aniżeli kupowali kody z G2A. Do tego dochodzi koniec kontraktu z napojem izotoniczym Oshee, którego nową twarzą została Iga Świątek.
Tenisistka nawiązała kontakt z takimi markami jak: Porshe, Rolex, Lancome wcześniej wspomiane Oshee, PZU, Xiomi, wcześniej również Asics. To potężne i znane marki, które dobrze kolerują z takim sportem za jaki uchodzi tenis, czyli awangardowy, premium dla konkretnego grona. Wypowiedzi Igi Świątek również zwykle są wyważone, ale nieporówywalne częściej zawodniczka z Raszyna otwiera się w wywiadach na temat tego co robi poza kortem, jaką jest osobą prywatnie. Polska zawodniczka nie raz udzielała się w takich tematach jak wojna na Ukrainie, kiedy po każdym meczu podkreślała ten temat w swoich wypowiedziach. Mistrzyni wielkich szlemów nie gryzie się w język, gdy zabiera głos, mimo, że wydaje się osobą sympatyczną i wrażliwą. Nie brakuje również luzu w jej wizerunku gdziekolwiek się pojawia, ale też czasami nieśmiałości.
Postawa w mediach i nie tylko
Problemy wizerunkowe Lewandowskiego
Lewandowski w mediach społeczniościowych mimo wielu postów z rodziną, nie jest człowiekiem z krwi i kości, dla przeciętnego odbiorcy. W zasadzie poza karierą piłkarską mało o nim wiemy. Każda jego wypowiedź jest ostrożna i do szpiku kości polityczna. Jeśli miały miejsce jakieś ”afery” bądź kontrowersyjne wydarzenia, Lewandowski nie garnął się do zajęcia stanowiska, a jeśli już to robił to dość późno. Znów wracamy do postawy analitycznej, nienaturalnej w jego wypowiedziach. Afera premiowa, ochroniarz o faszystowskich poglądach, kupowanie dyplomów, konflikt z byłym agentem Cezarym Kucharskim, impreza u biznesmena kosztem meczu reprezentacji. To wszystko złożyło się na to, że wizerunek kapitana reprezentacji Polski nie może być krystaliczny. W dodatku ludzie odpowiedzialni za to jak jest odbierany w mediach, również nie pomagają mu pozwami dla portali jak Kwejk, na którym można znaleźć memy o rywalizacji Roberta z Igą Świątek. To pokazuje brak dystansu i śmieszność, aby w ogóle poruszać publicznie takie sytuacje jako problemy.
Film dokumentalny o piłkarzu
Film dokumentalny o Robercie Lewandowskim pt. ”Lewandowski Nieznany” także przybliża widza do prywatnej odsłony polskiego piłkarza. Produkcja amerykańskiej platformi Prime Video powiela wyidealizowany wizerunek Roberta Lewandowskiego, w którym odżywia się perfekcyjnie, trenuje sumiennie i to wszystko. Zawodnik FC Barcelony może zaciekawić materiałami ze swojego dzieciństwa, a także z młodości. Kulis życia gwiazdy piłki nożnej jaką bez wątpienia jest Lewandowski, nie uda nam się poznać w tym dokumencie. Ten film mógł pomóc Lewandowskiemu po krytyce, jaka na niego spadła za dzielenie premii od premiera w reprezentacji Polski. Wizerunek Lewandowskiego jest w dalszym ciągu bardzo przezroczysty, wręcz obraz Macieja Kowalczuka tylko ten wizerunek utrwala.
Skąd się bierze pozytywna aura wokół Igi Świątek?
Tenisistka nawiązuje kontakt z takimi markami jak: Porshe, Rolex, Lancome wcześniej wspomiane Oshee, PZU, Xiomi, wcześniej również Asics. Są to potężne i znane marki, które dobrze kolerują z takim sportem, jakim jest tenis, awangardowy, premium dla konkretnego grona. Wypowiedzi na konferencjach prasowych Igi Świątek również zwykle są wyważone. Nieporówywalnie częściej od Lewandowskiejgo zawodniczka z Raszyna otwiera się w wywiadach na temat tego co robi poza kortem. Tenisistka zabiera też głos w ważnych sprawach, jak wojna na Ukrainie, po każdym meczu podkreślała ten temat w swoich wypowiedziach. Mistrzyni wielkich szlemów nie gryzie się w język, gdy zabiera głos, mimo, że wydaje się osobą sympatyczną i wrażliwą. Nie brakuje również luzu w jej wizerunku gdziekolwiek się pojawia, ale też czasami nieśmiałości.
